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        增強自身競爭力 叮咚買菜密集注冊新公司

        • 商洛在線
        • 2021-05-18 11:38:38
        • 來源:北京商報

        生鮮電商的野心遠不止賣蔬菜和水果。5月17日,北京商報記者注意到,叮咚買菜(上海壹佰米網絡科技有限公司)成立了成都柿柿順電子商務有限公司,此前在5月14日,也剛成立了清遠超荔志電子商務有限公司。自4月以來,叮咚買菜陸續成立了7家公司,在生鮮基礎上增加了醫療器械、倉儲等內容。

        生鮮的高頻次特點讓企業快速獲客,但臺打開市場后還需新增高客單價的商品,滿足消費者的更多訴求,并借此擴大盈利空間。有分析認為,生鮮電商借擴充品類抓取消費者的眼球,可增強黏培育消費者的忠誠度。面對新一輪的行業洗牌,垂直類生鮮電商終歸要提高在搭建供應鏈方面的硬實力,形成競爭壁壘。

        在一個月內完成兩輪超10億美元融資后的叮咚買菜,順理成章加快擴張節奏。天眼查App顯示,叮咚買菜成立的清遠超荔志電子商務有限公司,注冊資本為100萬元。叮咚買菜持有清遠超荔志電子商務有限公司100%股權,后者經營范圍包括食品經營、食品互聯網銷售等。

        北京商報記者注意到,叮咚買菜從4月份以來,已經陸續成立了包括有菱感(廈門)電子商務有限公司、吃之以恒(福州)電子商務有限公司等7家公司。其中,廈門、福州等城市是此前叮咚買菜并未進入的城市。

        相比之前,叮咚買菜新注冊的公司經營范圍有了更多的門類,而此前注冊的公司也一直在擴充經營范圍為潛在品類做籌備。生鮮的低毛利、高損耗的特也讓生鮮電商舉步維艱,生鮮電商也正在不斷地豐富經營品類,尋求從競爭激烈的生鮮市場中突圍。

        作為叮咚買菜競爭對手的每日優鮮也一樣,也在不斷調整首頁的產品分布,除核心的生鮮品類外,廚具用品、海外零售等品類整合成為新的欄目。在此之前,每日優鮮則上線了椰子灰冰淇淋、可口可樂纖維汽水等網紅零食。在今年3月,每日優鮮在華北倉上線了鮮花銷售。

        在零售電商行業專家、百聯咨詢創始人莊帥看來,生鮮電商擴充品類是為了更好地滿足消費者。一方面,購買蔬菜品類的頻率是極高的,從周頻甚至到日頻,更多的品類能夠滿足更多消費者的需求。另一方面,擴充品類能夠滿足自身盈利。

        生鮮品類具有一定的盈利壓力,但可以作為引流的品類,為盈利較大的快消品類做鋪墊,并且具有一定的關聯度。莊帥強調,當品類涉及的子類與細類過多,管理難度會隨之增加。

        在和君咨詢合伙人、連鎖咨詢負責人文志宏看來,叮咚買菜擴充品類的邏輯在于零售的經營模式,其中分為規模經濟和范圍經濟,在特定細分領域擁有足夠的體量和規模,降低成本,從而盈利,形成規模經濟。擁有足夠流量后,增加品類,擴大經營,將已有的資源進行共享,進一步挖掘價值,在規模經濟的基礎上形成范圍經濟。

        “此前京東和亞馬遜的崛起都有跡可循,從單一品類入手,抓住消費者,擁有一定的客戶群。”文志宏認為,叮咚買菜未來會朝著類似于京東的臺化發展,通過流量使其變現。企業擴張的同時需要把握節奏,找到匹配自身能力資源的品類,增強自身競爭力。

        莊帥認為,生鮮電商未來會擴展到快消品類,從同城配送到建立大倉配送,由于快消品類本身與生鮮品類的關聯度很高,對于生鮮電商來說有較大的機會。其次,冷鏈的服務能力同樣值得注意,許多品類的配送能力基于冷鏈的服務能力,利潤不容小覷。(記者 趙述評 趙馳 實記者 張天元)

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